佳洁士虚假广告事件舆情分析

   而微博的走势方向和新闻、博客恰恰相反，处于不断下行的趋势。新浪微博“@央视新闻”的关注转发和评论量最高，分别达到4074次和3953条。

三、各方观点

尽管佳洁士方面对于产品有效性十分肯定，但近年来包括佳洁士、高露洁、中华等知名品牌牙膏相继登上虚假宣传“黑榜”已是不争的事实。

北京京创律师事务所吴德志律师向红麦舆情分析师表示，根据我国现行《广告法》第三十七条之规定，可以看出广告监督管理机关对“佳洁士”的“天价罚单”，应以发布广告费用数额为基数的一倍以上五倍以下进行处罚，并不能以网络上流传的“佳洁士”的利润为基数来进行处罚。

其次，我国现行《广告法》对“明星”代言广告并没有相关规定、无法可依，更没有处罚的法律依据。

但是，随着我国《广告法（修订草案）》的提出。“明星”违法代言，将面临着没收违法所得，及处违法所得1倍以上2倍以下的罚款；损害消费者合法权益的，更将依法承担连带责任。

中国人民大学商法研究所所长刘俊海认为，工商部门公布一些虚假广告的典型案例，让媒体和社会公众进行监督，可以有效威慑违法企业，方便消费者用脚投票。他还建议遇到全国性的虚假广告时，可以提起公益诉讼，降低消费者维权成本，提升不法经营者的失信成本。

媒体人杨兴东认为，该讨论的不是佳洁士能不能被罚603万元，而是针此类对虚假广告宣传的执法，其本身的程序能否经得起事实与法律的检验。如果说执法部门无法拿出有力证据证明为什么佳洁士公司就该罚603万元，那么，这就可能沦为一种罚款经济的游戏。

四、网民观点分析

1、虚假广告何止佳洁士（34.72%）

@幸福向北：广告都不可信，所有广告都夸大说法，电视台为了多收入就不管那么多了。

@小浩de圍脖：一街都是虚假广告 佳洁士只不过是一只鸡 用来儆猴。重点是广告当初是怎么通过审批被播放的？还是刻意为罚款充裕财政？

@李娜：大家都是有常识的怎么可能刷牙像洗牙一样，同理炫迈停不下来，一直跳不是假的么！中国哪个广告不是“PS过度”的，各个都夸大其词，不夸张没创意就不是广告了，佳洁士一定是得罪谁了。

编辑：李蒙